Elcomercio.pe

Posteado por Enero 26th, 2010 by Nicolás Cabieses

Creo que el grupo El Comercio es una de las compañías peruanas más antiguas y consecuentes que conozco y que ha sabido ganarse y mantener la credibilidad que muchas marcas buscan hoy en día. A pesar que hace poco tuvo un tropezón con un anuncio que fue considerado racista y que supo rectificarse oportunamente, publicitariamente me parece que siempre ha sorprendido con campañas muy arriesgadas pero que funcionan, y esta vez no se equivocó dándole un cambio radical al diseño de su portal, hace relativamente poco lo había cambiado, pero esta vez creo que fue un cambio muy muy acertado.

Me parece importantísimo que un medio de comunicación como El Comercio tenga esa capacidad de visión para adelantarse, y alinearse con los cambios radicales que produce esa volatilidad propia de una mundo supercomunicado donde todo corre a mil.

Un punto en contra que, a pesar de que difiera de mi opinión propia, a mucha gente no le gustó el cambio, y es verdad fue un cambio demasiado radical, y chocó con gente que estaba acostumbrada a una navegación diseñada bajo estándares de hace 2 años. En respuesta a eso lo único que tengo que decir es que hay que acostumbrarse porque cambios así los vamos a ver siempre y cada vez más seguido, y un ejemplo claro es comparar el look del Windows XP al Windows 7, la usabilidad del iphone con el Palm OS, hasta los menús de los televisores cambiaron, comparen el menú de un LG pantalla curva con el de un Bravia. Por lo tanto toca acostumbrarse y a mi me toca ver más ayá y adelantarme a todos para poder lograr cosas como la que logró El Comercio.

Si es que alguien ya se percató que, aparte de ordenar de manera diferente la forma en que presenta las noticias utilizando una tendencia muy Twittera, le han agregado detalles muy importantes que son los botones Share, porque involucran al usuario, lo invitan a participar, compartir la noticia y volverlo cómplice llegando a multiplicar dramáticamente el alcance de la noticia. Por lo tanto rediseñar una web que no permita al usuario participar es ponerse una soga al cuello y una vez más confirmo que los diseñadores web, cada ves debemos tomar papeles más importantes, no solo como creadores de un bonito look si no también como gestores de estrategias que devuelvan la inversión de los clientes, por lo tanto amigos colegas adaptadores de Templates, tienen los días contados si no comienzan por pensar en un estrategia clara sobre a donde quiere llegar su cliente con el dinero que quiere invertir, para de una vez por todas empezar a aparecer en la web.